Ремаркетинг в Facebook — как создать и настроить


Facebook

В этой статье вы узнаете, что такое Ремаркетинг, как его в Facebook настроить и как на его основе запустить рекламу. Данная инструкция предназначена для начинающих рекламодателей.

Ремаркетинг — это вид рекламы, благодаря которому у вас появляется возможность показывать объявления тем, кто посетил ваш сайт.

Причём, в Facebook вы можете настроить Ремаркетинг для посетителей и всего сайта, и только конкретных веб-страниц, и только корзины, страниц подтверждения покупки, заказа, регистрации и т.п. Комбинаций много. В этом преимущество Facebook.

Ещё одно преимущество — Ремаркетинг дешевле рекламы, нацеленой на «холодную аудиторию» по интересам, так как Ремаркетинг — это уже люди, которые с вашим бизнесом знакомы. В этой статье, я как раз делился своими результатами применения Ремаркетинга.

Как и где настроить Ремаркеинг в Facebook

Всего 2 этапа:

— установка специального кода Facebook на сайт
— создание аудитории для подсчёта базы Ремаркетинга

Откройте свой Менеджер рекламы и веб-сайт.

В Менеджере вверху слева нажмите иконку с тремя полосками. Появится мегаменю, в котором найдите колонку «Ресурсы» и в ней выберите «Пиксели». (Альтернативный вариант — просто перейти по прямой ссылке fb.com/ads/manager/pixel/facebook_pixel)

Первый раз перед вами откроется следующая информация.

Внизу нажмите зеленую кнопку «Создать Пиксель».

Далее появится окно, где вы можете задать название своего Пикселя, какое захотите.

Я название оставлю по умолчанию и нажму внизу синюю кнопку «Создать пиксель».

После этого вы увидите, что Пиксель готов. Нажмите кнопку «Установить Пиксель».

Появится окно с кодом Пикселя.

Скопируйте полностью код.

Данное окно можете закрывать (в нём есть еще расширенный код Пикселя с отслеживанием событий на сайте, но о нём речь пойдет позже).

Теперь вы устанавливаете код на каждую веб-страницу своего сайта. Я покажу, как это делать на WordPress.

Заходите в консоль своего сайта WordPress. Слева кликайте «Внешний вид» — «Редактор». Затем справа выберите файл «Заголовок (header.php)».

Найдите тег <head> и перед ним вставьте код Пикселя Facebook. Нажмите внизу кнопку Обновить.

По умолчанию в коде указан английский язык: en_US. Его исправьте на русский: ru_RU. На скриншоте смотрите, где надо менять:

После замены снова нажмите кнопку «Обновить» внизу.

Готово! Пиксель установлен.

Чтобы убедиться, что он работает корректно, установите в браузер Google Chrome официальный плагин «FB Pixel Helper».

Когда установите, откройте главную страницу своего сайта. Иконка плагина загорится синим цветом и на ней зеленая единица, что говорит о корректно работающем одном Пикселе. Нажмите на иконку и вы увидите идентификатор этого Пикселя.

Вернитесь в Менеджер рекламы Facebook в раздел «Пиксели» fb.com/ads/manager/pixel/facebook_pixel.

Вы увидите приветственное сообщение от Facebook с благой вестью, что Пиксель, установленный вами одновременно может отслеживать и Ремаркетинг и конверсии.

Закрывайте это окно.

Я вас поздравляю, если вы повторили за мной все действия, то мы с вами переходим ко второму этапу — настройка аудитории Ремаркетинга. Название этой аудитории вы и будете указывать в будущей рекламе.

Нажмите вверху кнопку «Создать аудиторию».

Появится всплывающее окно, в котором вам надо в поле «Трафик веб-сайта» открыть список вариантов и выбрать второй вариант «Пользователи, которые посещают определенные страницы сайта».

Почему именно этот вариант? Потому что он позволяет указать весь домен вашего сайта. В первом варианте такой возможности нет. Но так как онлайн-бизнес предполагает работу с несколькими сайтами, поддоменами и т.п., то для каждого из них надо будет настраивать свою аудиторию Ремаркетинга. Чтобы Facebook понимал, какая аудитория к какому сайту относится, для этого вы и выбираете второй вариант.

В поле «в URL есть» вставьте домен.
В поле «За последние» укажите 180 дней (это наибольшее количество дней, за которое может храниться база посетителей сайта в аудитории Ремаркетинга).
Задайте название аудитории такое, чтобы вы его могли легко вспомнить и напечатать при настройке рекламы.
Также можете по желанию прописать уточняющее описание.

Заполнив поля, жмите внизу кнопку «Сохранить» аудиторию.

Facebook вас поблагодарит за создание аудитории. Закройте это окно, кликнув «ОК».

Аудитория готова!

Сколько можно создавать аудиторий?

200 на один рекламный аккаунт.

Я рекомендую сразу создать аналогичные аудитории Ремаркетинга и указать в одной: 30 дней, в другой: 7 дней, в третьей: 3 дня, в четвертой: 1 дней. Эти аудитории вам потом пригодятся для более точечного нацеливания рекламных объявлений.

Где смотреть аудитории?

Кликните по той же иконке с тремя полосками вверху, что вы кликали в начале статьи. В колонке Ресурсы выберите «Аудитории».

Если ваша созданная аудитория еще слишком мала (около 20 человек), то вы увидите красный сигнал в колонке.

Когда в аудитории накопится хотя бы 100 посетителей вашего сайта, то сигнал загорится зеленым.

С этого момента вы можете нацеливать рекламу на эту аудиторию.

Чтобы это сделать, можете вверху нажать зеленую кнопку «Создать объявление».

19

Я не буду сейчас показывать весь процесс создания рекламы, он подробно разжеван в моем видеокурсе. Я покажу самое главное, где прописывать аудиторию Ремаркетинга, чтобы ваша реклама показывалась только тем, кто уже был на вашем сайте.

На этапе настройки «Группы объявлений» в секции «Аудитории» есть поле «индивидуально настроенная аудитория». Вот в нём и надо прописать название вашей аудитории Ремаркетинга.

Достаточно просто кликнуть мышкой внутри поля и Facebook сразу покажет список ваших аудиторий. Если у вас их много (как у меня), то начните писать название нужной аудитории и Facebook покажет именно ее. Важно! Когда пишите название, соблюдайте большие и маленькие буквы, все пробелы и знаки препинания, так как Facebook покажет нужную аудиторию только в том случае, если то, что вы написали, точь-в-точь совпадает с названием аудитории.

Также в этом поле можно добавить исключения. Например, у вас на блоге вышла новая статья, и вы хотите ее рекламировать только на тех посетителей блога, которые новую статью еще не читали.

Для этого надо создать аудиторию Ремаркетинга, в которой в поле URL вы укажете ссылку на новую статью.

Затем при создании рекламы вы прописываете название аудитории Ремаркетинга всего блога, и добавляете исключение аудитории Ремаркетинга новой статьи:

Всё! Теперь вы знаете базовые принципы использования Ремаркетинга в Facebook, чтобы делать рекламу дешевле, продавать больше или получать фанов больше.

В следующей статье, вы узнаете, как использовать Пиксель Facebook для отслеживания конверсий и разных событий на сайте.

Комментарии Facebook: