Анализ Охвата 30 Страницах Facebook, и выводы на его основе



На этой неделе (март 2016) я сделал пост на Странице в Facebook, который вызвал резонанс.

Вот эта публикация:

Вчера посчитал средний бесплатный охват на 30-ти Страницах моих и заказчиков, то есть коммерческих и тематических (с пом…

Опубликовано Мастерская Фан-Страниц 14 марта 2016 г.

Я сделал расчёты, чтобы проверить общемировую статистику, что охват на Страницах менее 16% сейчас.

Для этого через сервис fbmaximizer.com я взял данные за 15 марта на 30-ти Страницах, на которых у меня есть доступ к статистике (мои собственные, клиентов и тематические Страницы нашей команды), и на которых гарантированно не было рекламы. То есть Страницы взяты и коммерческие и тематические. Сделал следующие простые вычисления.

Средний Охват на пост = (суммарный Охват за день) / (кол-во постов за день)

Затем я вычислил процент Охвата относительно количества фанов:

Средний % Охвата = ( Средний Охват на пост) / (количество фанов)

Чтобы найти среднее арифметическое, я просуммировал все проценты и разделил на количество Страниц:

Средний % бесплатного Охвата всех Страниц = (Средний % Охвата) / 30

Результат:

средний бесплатный охват на одну публикацию — менее 8% от количества поклонников.

Понятно, что это средняя температура по больнице. При этом, очевидно, что у подавляющего большинства Страниц Охват в районе именно 8%, и только у пяти Страниц Охват в три раза больше.

В прошлом 2015-м году делая десятки экспериментов каждый день и публикуя по 100-ни постов в день на многих наших Страницах, мы выяснили одну интересную закономерность.

Мы публиковали три раза подряд один и тот же пост. Повторяли этот эксперимент несколько раз в день.

Повторяющиеся посты «лайкали» всегда разные люди, а негативная реакция фанов отсутствовала. Мы сделали вывод, что алгоритм ранжировки Facebook не показывает фану публикацию, если он уже видел какую-то публикацию от Страницы в этот же день (помимо привычного уже «склеивания» постов подряд).

Этот вывод не стоит принимать буквально. Так как пользователь, читающий всего одну Страницу, будет видеть все посты. Пользователь, сидящий в Facebook с утра до вечера и обновляющий постоянно Ленту новостей, тоже будет видеть почти все публикации. В общем факторов очень много. Но тенденция очевидна.

К сожалению, Facebook не даёт данные по Охвату именно фанов за весь день (только Охват всех пользователей). Если наш вывод правильный, тогда можно рассчитывать на дневной Охват 16%, делая два поста, или — на 80% Охвата, делая 10 постов.

Это очень приблизительные показатели. Надо знать, сколько «живых фанов» заходят в Facebook каждый день, когда и как долго они читают Ленту. Но основной посыл — чем больше постов, тем больше дневной Охват.

Вывод: не бойтесь делать много постов каждый день, иначе ваш пост и так никто не увидит.

Приведу пример на себе.

Я подписан на известную Страницу Lifehacker.ru, где каждый день публикуется в среднем 33 поста (об этом мне сказал feedspy.net).

Как вы думаете, сколько постов я вижу от Lifehacker.ru в течение недели?

2 поста. Всего лишь 2 поста.

При этом, анализируя Охваты постов на своей Мастерская Фан-Страниц, я обнаружил, что мои посты видят в среднем только до 50% фанов, а другие 50% — это их друзья.

3

Если назвать фанов — внутренним охватом, а их друзей — внешним, то развитие Страницы определяется внешним охватом. То есть именно его надо наращивать.

Именно поэтому для раскрутки наших тематических Страниц мы используем сервис обмена репостами Facebook маркетолог

Учитывая те данные по Среднему % Охвата, что я показал в начале, для тематических Страниц можно делать 15 публикаций «своих» и 5 «обменов репостами с партнёрами» в день, чтобы получать больше внутреннего охвата и в тоже время получать регулярно внешний.

Так как внешний охват позволяет получить новые «лайки» поста, то эти «лайки» надо «Приглашать» стать фанами, тем самым дополнительно получая новых фанов.

Тогда круг замкнётся: 5 обменов репостами дают внешний охват, который даёт новые «лайки», которых вы конвертируете в новых фанов, которых вы охватываете 15-ю регулярными постами.

(Кстати, приглашения можно автоматизировать программой l2f.club.)

Вы можете возразить, что лучше делать «качественные посты», но меньше, чем много постов в день, но «некачественных».

В этом случае надо определиться с понятиями «качественный» и «некачественный». Дайте в комментариях свои определения этим терминам.

А я в это время приведу примеры лидеров рынка.

Начну с примера, который вы видели, — Страница Lifehacker.ru. Вы читаете её? Если да, то 33 поста в день у неё некачественные? Вряд ли.

Второй пример, самая популярная русскоязычная и многими любимая Страница Adme.ru. Делают в среднем 17 постов в день. Они некачественные? Тоже нет. Они интересные.

Для коммерческих Страниц возьмём «нашумевшую» Страницу завода АО «Кубаньжелдормаш». Завода! Где делается 6 постов в день. Если они находят идеи для 6-ти интересных постов в день, то почему вы не сможете?

Вот данные по Странице самого популярного в Украине магазина электроники Rozetka.ua: 7 постов в день.

Если лидеры ведут свой бизнес именно так, то стоит делать как и они. Наверняка, они знают больше благодаря своему опыту.

Кто вам мешает публиковать хотя бы 5 «качественных» постов на Странице вместо 1-го?

Хотите по-прежнему публиковать «1» пост? Нет проблем. Но будьте готовы отдать рынок конкуренту, проворнее вас. Например, наша сеть тематических Страниц уже вышла на показатели прироста фанов 6000 в сутки (то есть +100 000 каждые три недели).

Кто-то полгода назад нас в упор не видел, когда мы предлагали партнёрство. Сейчас мы уже не видим их, так как они далеко позади со своим «1 качественным постом в день». Мы открыты и готовы помогать администраторам, нам это выгодно. Но не все хотят действовать, меняться.

Когда на вашей Странице получен более высокий охват на ежедневной основе как система, следующий этап — монетизация.

О ней я подробнее напишу в следующей статье. Поделюсь частью опыта нашей команды.

Комментарии Facebook: